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一起来捉妖聂小倩怎么样聂小倩值得培养吗:風云突變!小米至暗時刻降臨!

2019-05-26 20:26:26   來源:投資家網  作者:蔣東文 

摘要:重創不斷!小米再遭慘烈打擊!

重創不斷!小米再遭慘烈打擊!


近日,小米副總裁汪凌鳴涉嫌猥褻被辭瞬間霸占熱搜,震驚全網。早在這起高管丑聞風波發生之前,小米人事的調整就地震連連,先是副總裁王川受命調職,統帥大家電業務,緊接著,頭號軍師雷軍親自披帥掛陣,殺回中國市??!

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為什么?究其原因,小米已經內憂不斷,外患無窮,深陷?;刂?!雖然第一季度財報顯示,營收和凈利潤均全面超預期,海外市場成績喜人,羨煞友商。


但聚焦中國市場,著實慘不忍睹:國內出貨量連續三個季度雙位數下滑,第一季度銷量嚴重下滑39%。紅米全線崩潰,全系列銷量又慘敗榮耀。


令人震驚,這份成績單竟來自曾經銷量位列中國第二、全球第四的小米。誰能料想,中國手機市場已經發生了翻天覆地的驚人變化!這場你死我活的肉搏戰才剛剛拉開序幕!



事實上,小米轉型高端品牌的野心醞釀已久。


明眼人都看得到,一向以低價高配著稱的小米已經連續漲價三年了!2017年以前,小米系列手機尚且保持1999元的良心價,直到小米6問世,價格突然上漲500元,盡管如此,這款新機仍然堪稱年度性價比之王,不僅搭載了高通驍龍835處理器,還砍掉了3G、4G運行內存,標配6G,不惜下血本采用變焦雙攝。雷軍坦言,如此高規格的硬件配置,1999完全做不到!


到了2018年,小米再漲200元!2019年最新發布的小米9,甚至超過了3000元中檔價位!堆料和硬件堪稱不惜代價,三攝全部采用6P鏡頭,全部使用閉環馬達,配備第五代屏幕指紋。為了全面提升品牌形象,進軍中端市場,小米紅米分家而治,小米主打中高端產品線,紅米升級獨立品牌,穩守低端市場。變革之心,不可謂不堅決!

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究竟為什么?靠著高性價比、低端路線一路狂奔的小米非變不可?


究其原因,是國內的智能機手機市場,早已從中低端智能手機過渡到了中高端智能手機市??!


消費者不僅喜歡具有價格優勢的千元智能機,更青睞高配置高品質的高端機型。如果繼續沿襲低價戰略,不僅會進一步壓縮利潤空間,而且原本的用戶群體也會不斷流失!


而轉型高端品牌,首要提升的當是技術,雷軍早已在內部會議上疾呼,技術事關小米生死存亡!技術決定小米產品競爭力!怎么辦?


窮則變,變則通,加碼技術研發投入!2018年,小米光研發費用就花了58個億,2019年第一個季度的,研發費用已經猛漲到17億元。


要知道,就連華為榮耀、OPPO、VIVO這些國產平價廠商,都先后研制出屏下指紋、升降式攝像頭等技術,市場叫好不斷,而小米呢?


只能靠讓利顧客、降低利潤維持岌岌可危的市場份額!毫無疑問,如果小米一天不提高研發能力,就一天不能擺脫被動地位。


缺乏核心技術的手機廠牌,注定只能帶著鐐銬跳舞,銷量再輝煌,也是朝不保夕,受制于人,隨時可能被打回原形。


然而,完善技術創新體系,趕超國產手機頭號玩家和高端國際廠商蘋果、三星,并非一日之功,研發投入一直過低的小米必將承受改革的陣痛,低端市場銷量下滑、高端產品實力不足都是小米前進中必經的磨難!


內部改革之路困難重重,可外部市場環境早已血雨腥風,智能手機一片紅海,友商如狼似虎,國內市場正殺得天昏地暗!



早在2018年2月7日,雷軍就放出豪言:小米手機要在十個季度內,重回國內市場第一!


然而這一季度,VIVO增長17%,OPPO增長4%,華為在愛國情緒下銷量一路暴漲。相比之下,小米境況慘淡,雷總豪氣沖天的宣言怕是涼涼!


雷軍萬萬沒想到,競爭對手華為實在太強大了!華為到底有多強?


華為發布的第一季度財報顯示,華為手機銷量高達5900臺,同比暴漲50%。不僅大幅超越蘋果,而且極有可能與頂級巨頭三星爭奪全球銷量第一。單單旗下一個品牌榮耀的銷量就超過了小米全線系列綜合,市場占有率領先小米2.5個百分點!


曾幾何時,千元機皇紅米還被華為視為趕超對象,如今卻被競爭對手遠遠的甩在了后方。


紅米7、紅米note7和紅米note7 pro外觀設計、封裝工藝、新機備貨量均不敵華為榮耀系列,低端市場疲軟,而高端產品研發能力和華為更不是一個量級。


單單華為的5G技術,小米幾年內都難追上!

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被華為封死了高端和低端市場的小米,只能在中端市場苦苦掙扎?;霾壞バ?,VIVO和OPPO再次圍追堵截,三月初,VIVO宣布推出出全新的線上品牌iQOO,起售價2998元,配置驍龍855和三攝組合鏡頭,目標很明確,就是要和小米正面剛!


OPPO來勢洶洶,對標紅米的品牌Realme放出大招,無凹口真全面屏、中置升降攝像頭、4800萬后置攝像頭、VOOC閃充,定價2000以下,年輕人好評如潮,印度市場口碑爆棚。


首銷期間,就獲得京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺的手機銷售冠軍!營銷策略和產品新意讓小米不得不感嘆,長江后浪拍前浪,前浪死在沙灘上!



自2018年下半年起,國內市場已僅剩實力強勁的玩家,隨著競爭日趨白熱化趨勢,頭部廠牌的優勢將日益凸顯,誰能終極贏家、穩占頭把交椅,這一兩年內,即可見分曉!


無怪乎在這危難時刻,雷軍決定親自出馬。

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回首往昔,小米也曾經身陷生死存亡的危急時刻,2016年小米銷量一度跌出世界前五、中國第四,逼得雷軍親自上陣,監督研發和硬件,調整供應鏈和產能,補課線下渠道,全力推進小米之家建設,兩個季度的緊急救場后,小米結束長達一年之久的頹勢,重回增長勢頭。


這回雷軍的回歸,是否能再次力挽狂瀾,為小米帶來奇跡時刻?以雷軍的領導力和前瞻目光,希望相當大!


一路走來,小米經歷過高潮,也遭遇過低谷,但穩扎穩打的步伐從未改變,我們認識的小米,永遠敢于超越時代,永遠走自己的路,永遠有獨特的打法!


它曾首創互聯網銷售模式,實現了從手機廠牌到創新性科技企業的跨越,也曾在短短八年時間,一路狂奔,上市敲鐘!


小米的成功有著雷軍的基因,腳踏實地、突破自我是這家企業的底色。大學期間,雷軍極其勤奮,提前兩年修完所有學分,年少時期,就已難掩天才程序員的才氣。畢業后,雷軍一路追隨精神偶像求伯君,加盟金山公司,埋頭苦干,一干就是16年,從開發部經理一路高升到公司總裁,帶領著金山走向IPO上市的高光時刻。


40歲的雷軍清選擇清零過往成績,創辦小米,一頭扎進了毫不熟悉的手機硬件和互聯網領域,在這個對自己毫不手軟的工作狂的帶領下,小米創造了令全世界矚目的增長!至今為止,小米年出貨量已高達1個億,銷量穩居中國第二!


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